眾所周知，短視頻是今年互聯網領域風頭為強勁的風口之一，帶火了一波社交平臺、信息推薦平臺、短視頻平臺及內容創業者。如今，電商平臺的活躍度、流量增長以及用戶粘性，可能也需要短視頻來帶動了。
電商平臺營銷：短視頻之風越吹越大
淘寶是這波電商短視頻營銷的主力推動者，打開手淘APP我們可以發現，目前，短視頻已經覆蓋手淘首頁大概60%的渠道，包括有好貨、每日好店、必買清單等。即便在店鋪的私域流量里，像寶貝頭圖，詳情頁等，原先的圖文內容也逐步被短視頻替代。
什么樣的短視頻才能更能讓用戶想要“買買買”?
各大電商平臺，都在猛力推廣短視頻，這也說明了短視頻在銷售推動上的效力。有電商平臺短視頻營銷負責人表示，短視頻類內容在增加用戶停留時長、潛在提升轉化率等方面表現突出。那么，到底怎樣的短視頻內容，才更能打動用戶?激發用戶的購買熱情和沖動?
1、豎視頻，更親密的交互方式
比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來更沉浸式的觀看感受，并通過重塑敘事方式來打動受眾，不僅能更加突顯視頻人物，還能拉近與觀眾之間的距離，給人一種親密感。
根據報告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，與同類視頻相比，垂直視頻廣告的視覺注意力要高出2倍。
2016年，手淘推出淘寶二樓，就完全采用豎視頻格式。季短視頻節目《一千零一夜》曾引起巨大反響，在銷售轉化上，以鲅魚水餃一集為例，截止到節目播放后的第二天上午10點，其銷量較往常已經翻了150倍，短視頻的導購能力由此可見一斑。
2、場景化與片段化，更能刺激銷量
場景化，短視頻的核心就是用視頻去解決圖文不能解決的事情;片段化，不要想著把產品所有的功能點全部體現出來，而是要在有效的時間內，給消費者有價值的信息。
短視頻的出現，已經變革了電商的營銷方向，從目的營銷變為內容營銷，圖文+直播+短視頻，成了新營銷方式。
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