京東快車是基于京東站內推廣，按點擊付費的實時競價類廣告營銷產品。通過對關鍵詞的出價設置，結合用戶購物行為、地域信息、瀏覽行為等維度，將商品、活動或店鋪在京東站內廣告位上定向展現給消費者。

下面小編帶大家來看看京東快車有幾種推廣類型呢?

(1)創建推廣計劃

創建推廣計劃是京東快車營銷推廣的第一環節，商家需完成推廣類型、推廣時間、預算等內容的確定。具體步驟如下：

第一步：登錄京準通商家操作平臺(https:/jzd.jd.com/)，在導航欄中點擊“營銷產品”，選擇“京東快車”，或者在京東快車的介紹說明模塊中點擊“進入系統”，均可進入京東快車投放頁面。

第二步：在京東快車中，可選擇在“投放概況”模塊中點擊“新建推廣計劃”，也可在“推廣管理”模塊中點擊“新建推廣計劃”。

第三步：進入“新建推廣計劃”后，完善推廣計劃的名稱、類型、預算、起止時間以及投放時間段等信息，點擊“保存”或“下一步”，即完成新建計劃。

(2)新增推廣單元

建立推廣計劃后，系統跳轉至“新增推廣單元”頁面。商家根據頁面提示創建推廣單元。在推廣單元中，商家需要對推廣的地域、時間、廣告投放位置、關鍵詞、出價及廣告位投放出價等信息進行設置。以商品推廣為例，創建推廣單元包括4個步驟。

第一步：填寫推廣單元名稱，設置推廣地域。默認情況下，地域設置為“不限地域”，若商家對廣告投放地域有要求，可根據商品、季節、地域等個性因素選擇單元的地域定向。例如，將雨傘的推廣地域指定為南方靠海城市，因為即便在冬季這些地區依然具備對雨傘的需求。

第二步：利用京準通提供的DMP工具設置平臺推薦廣告位的定向人群。推薦廣告位是基于商家對投放人群的定向選擇，將廣告信息進行精準投放。

第三步：設置用于搜索廣告位展示所需的關鍵詞。搜索廣告位是最普遍認知的快車展位，關鍵詞用于匹配消費者的搜索詞，當兩者之間達成一定條件時對廣告進行投放。在此基礎上，還可對搜索人群進行溢價設置。溢價設置是指當搜索關鍵詞的用戶符合商家設置標準時，通過增加出價的方式獲得更高的投放成功率。

第四步：設置廣告位的出價。設置PC端推薦廣告位和搜索智能匹配廣告位的廣告投放價格，并制定無線端出價系數，該系數乘以PC端出價就是對應的無線端廣告投放價格。一般來說價格設置得越高，廣告投放的展現機會越大。

這4個步驟中涉及了3個出價維度，分別是基于人群定向推廣的推薦廣告位出價、基于關鍵詞的出價以及由搜索推廣智能匹配的投放出價。根據投放設置情況，可以得知各渠道不同廣告位的出價。當無線端出價系數為2，搜索人群溢價為50%時，推廣單元的具體出價情況。

通過以上內容的學習，可以對京東快車有一個全面的認識，另外，為了獲得更好的運營效果，可參考以下幾點運營技巧：

1、定向投放

利用京東DMP工具，讓廣告投放的人群精細化，能更好地實現京東快車的推廣效果。DMP標簽分為兩類：行為標簽和平臺標簽，行為標簽主要依據客戶的購買、點擊等行為，根據商家設置圈定匹配的人群;平臺標簽是根據商家對消費者性別、年齡、購買力等條件的設置，進行人群圈定。最終，兩類標簽所圈定人群的交集部分就是精細化產出后的人群。

例如對于用戶黏度較高的產品類目，在制定人群計劃時應著重對核心人群進行標簽添加。因產品黏度高，回購率自然就高，所謂核心人群就是近6個月購買了對應類目及品牌的用戶。

2、人群溢價

人群溢價不單是定向投放的加價設置，利用得好的話，不用高價格也能達到好效果。在設置關鍵詞基礎報價時采取低報價，在設置人群溢價的時候可以高3~5倍進行溢價。這樣可以實現在報價不高的基礎上，贏得更高的投放成功率。

3、無線端出價

商家由于資金有限，往往在設置出價時偏向于PC端的投放金額，當設置無線端出價時僅是保持與PC端一致即可，導致無線端基本無展現?，F在，越來越多的流量通過無線端涌入，故需要重視對無線端廣告的投放。在資金有限的情況下，商家應降低PC端報價，給無線端留出更多資金，利用“低基數高倍數”的方式，提高無線端廣告投放量，從而贏得更好的無線投放效果。

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