現(xiàn)在玩抖音的朋友很多，基本上每天都有人抱怨播放量的問(wèn)題、帶貨轉(zhuǎn)化變低的問(wèn)題，而自己運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的時(shí)候，也是小心翼翼、如履薄冰。基于平臺(tái)的大環(huán)境，和一些行業(yè)朋友的困惑，小編做了一項(xiàng)調(diào)查。

調(diào)查中直指這幾個(gè)問(wèn)題

1.搬運(yùn)號(hào)、二剪號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)等很難獲得流量

據(jù)調(diào)查：搬運(yùn)號(hào)、二剪號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)這些號(hào)不論你之前的粉絲是幾十萬(wàn)粉還是幾千粉，也不管是運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月還是一年半的賬號(hào)，賬號(hào)主都表明：流量被限制住了。

我們認(rèn)為，抖音平臺(tái)越來(lái)越傾向于精良的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、品牌方入駐平臺(tái)，想靠一些PPT、搬運(yùn)、二次剪輯就能養(yǎng)起號(hào)的思路已經(jīng)走不通，這類(lèi)的賬號(hào)已經(jīng)被平臺(tái)打上了“營(yíng)銷(xiāo)做號(hào)”的標(biāo)簽，是不利于平臺(tái)下一步調(diào)性?xún)?yōu)化的。

2.有明顯廣告營(yíng)銷(xiāo)的賬號(hào)，很難有機(jī)會(huì)

美妝、穿搭號(hào)、帶貨號(hào)、之前有打過(guò)明顯廣告的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，特別是那些剛剛開(kāi)始做，粉絲為幾千的賬號(hào)，基本也不給機(jī)會(huì)了，目前的播放量都驟減，讓人懷疑是不是被限制了。之所以美妝、穿搭、帶貨新號(hào)，在下一階段在平臺(tái)上也比較難起量，近期這樣賬號(hào)難做的聲音越來(lái)越多，小編從以下角度來(lái)分析：

你可能會(huì)問(wèn)我的賬號(hào)沒(méi)有想往外導(dǎo)流啊，為什么也不給量?那你可以這樣想想，你要怎樣做，才會(huì)讓抖音知道你就不會(huì)往外導(dǎo)流呢?畢竟這些電商品牌、街拍、賣(mài)貨號(hào)在剛剛開(kāi)始，也沒(méi)有往外導(dǎo)流的跡象呀?剛?cè)雸?chǎng)的新號(hào)，和入場(chǎng)很久求轉(zhuǎn)型的號(hào)，在這個(gè)階段如何做抖音?

一、換個(gè)思路做帶貨號(hào)

帶貨號(hào)方面，目前抖音選擇留下了真人、有差異化、有粉絲積累體量的帶貨賬號(hào)，那些只出手、出聲音的內(nèi)容都漸漸得不到流量推薦;并不是流量焦慮，而是太多的帶貨號(hào)，做著無(wú)效的信息提供，創(chuàng)意重復(fù)又重復(fù)，達(dá)人風(fēng)格又大同小異，加上抖音算法的助推，又讓無(wú)效的信息更加放大……我們目前看到的很多帶貨短視頻都是之前在其他平臺(tái)上玩過(guò)的套路，所以，思維、策劃、創(chuàng)意、玩法都要升級(jí)，才能繼續(xù)做好帶貨號(hào)。

二、垂直的好內(nèi)容

很多人一開(kāi)始會(huì)說(shuō)：新號(hào)要想起量快(粉絲增長(zhǎng))的話(huà)，那我做段子劇，泛娛樂(lè)泛情感啊!是的，這些號(hào)起初起量是挺快的，但是掉粉也很快的，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大堆，而且這一類(lèi)的賬號(hào)，后面的帶貨和廣告變現(xiàn)都會(huì)有因?yàn)檫_(dá)人自身的屬性而有一定的限制。“照著競(jìng)品去打競(jìng)品是打不過(guò)的，在垂直領(lǐng)域，也要辟出差異化來(lái)形成自己的壁壘”。

三、集中精力做起一個(gè)賬號(hào)，再用這個(gè)IP形成其他的賬號(hào)矩陣

現(xiàn)在有短視頻新媒體思維的策劃、編導(dǎo)很缺很缺，在團(tuán)隊(duì)人員緊缺的前提下，試錯(cuò)成本先降到最低，初期集中精力先做起一個(gè)賬號(hào)來(lái)看看市場(chǎng)的歡迎程度。如何看一個(gè)賬號(hào)是否有潛力呢?并不是幾條視頻能看出來(lái)的，而應(yīng)該看這個(gè)賬號(hào)的增長(zhǎng)速度，舉個(gè)例子：我運(yùn)營(yíng)的一個(gè)賬號(hào)，在更新一周時(shí)粉絲就快10萬(wàn)了，一個(gè)月后粉絲就有40多萬(wàn)了，那么這個(gè)賬號(hào)在今后幾個(gè)月里，只要保證內(nèi)容話(huà)題的質(zhì)量、正確的運(yùn)營(yíng)手段，漲勢(shì)也會(huì)不錯(cuò)的。

四、好內(nèi)容+好運(yùn)營(yíng)手段

流量越來(lái)越少，競(jìng)價(jià)越來(lái)越高，每天都有大批的賬號(hào)或者機(jī)構(gòu)、品牌舉辦挑戰(zhàn)賽、活動(dòng)，來(lái)瓜分流量，以前說(shuō)做好內(nèi)容就能出頭上熱門(mén)，但現(xiàn)在我得加上，好內(nèi)容+好運(yùn)營(yíng)手段/工具：dou+、內(nèi)容熱推、矩陣內(nèi)達(dá)人相互扶持、蹭熱點(diǎn)，相信這是很多專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)都會(huì)做的事情，去多多了解一些抖音的運(yùn)營(yíng)手段。

如果你剛起步，或者剛剛進(jìn)入平臺(tái)，面對(duì)不斷調(diào)整的平臺(tái)環(huán)境，雖然看上去挑戰(zhàn)很多，但請(qǐng)不要妄自菲薄，或許通過(guò)創(chuàng)意，你能帶來(lái)新的思路，開(kāi)發(fā)出新的形式，甚至推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容的發(fā)展做了很久的老賬號(hào)，也請(qǐng)?zhí)嵘J(rèn)知，創(chuàng)意常變常新，讓賬號(hào)的達(dá)人不斷成長(zhǎng)，畢竟抖音社交屬性還是很弱，誰(shuí)也沒(méi)事會(huì)天天打開(kāi)一個(gè)賬號(hào)追著看他的更新，可一旦成長(zhǎng)成IP，就能激發(fā)抖音粉絲的關(guān)注養(yǎng)成粘合度。

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