隨著加入電商平臺(tái)的人越來(lái)越多，京東的商家也是越來(lái)越多，商家多了，競(jìng)爭(zhēng)壓力也就大了，因?yàn)闉榱藥椭碳腋玫慕?jīng)營(yíng)網(wǎng)店，京東平臺(tái)設(shè)計(jì)了不少的營(yíng)銷推廣工具，下面來(lái)看看小萌做的京東平臺(tái)網(wǎng)店的營(yíng)銷推廣工具分析報(bào)告吧。
1、京準(zhǔn)通
京準(zhǔn)通是京東旗下的數(shù)字營(yíng)銷推廣平臺(tái)，擁有多樣化的廣告營(yíng)銷產(chǎn)品、智能化的投放系統(tǒng)和完善的服務(wù)體系，可以為品牌及供應(yīng)商客戶提供精準(zhǔn)、高效的一體化電商營(yíng)銷解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。京準(zhǔn)通平臺(tái)包含京選展位、京東快車、京東直投、京挑客四大類廣告產(chǎn)品。
2、京東快車
在京東站內(nèi)推廣的一種按照點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)方式的總價(jià)類廣告營(yíng)銷產(chǎn)品。設(shè)置好推廣的關(guān)鍵詞后，用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后即會(huì)展現(xiàn)商家的商品、活動(dòng)或者店鋪在推薦廣告位上，廣告位置一般在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索頁(yè)面。
對(duì)于一些周期較短的行業(yè)，如季節(jié)性產(chǎn)品，或者是款式繁多，產(chǎn)品線長(zhǎng)的行業(yè)。若是任由產(chǎn)品自然發(fā)展，可能才剛到成長(zhǎng)期，銷售旺季就已過(guò)去，或者是已被對(duì)手搶占了先機(jī)?？燔囃茝V正好能給到新上架商品一個(gè)前排展示的機(jī)會(huì)。在經(jīng)過(guò)一周左右時(shí)間的測(cè)試，一般有爆款相的產(chǎn)品，都能在這個(gè)時(shí)候看出端倪。對(duì)日后的規(guī)劃，是個(gè)很好的指引。
商品主圖，是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們第一次交鋒的先頭部隊(duì)。在眼花繚亂的頁(yè)面中要突出重圍，一張吸引又切題的主圖能起到至關(guān)重要的作用?？墒菍?duì)于系統(tǒng)來(lái)講，不適合頻繁地變動(dòng)來(lái)測(cè)試究竟哪一個(gè)創(chuàng)意比較好。正好快車推廣可以在同一個(gè)推廣單元中，同時(shí)使用的幾張不同的主圖，那就可以在外部條件相對(duì)一致的情況下，根據(jù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，得出一個(gè)比較客觀的結(jié)論，不用擔(dān)心頻繁變動(dòng)，導(dǎo)致權(quán)重下降的情況。
一些低價(jià)走量的商品，上了快車推廣，雖然是不賺錢的一個(gè)狀態(tài)，但相比刷單而言，更加讓人踏實(shí)，不用擔(dān)驚受怕被查，同時(shí)，店鋪有一個(gè)穩(wěn)定的流量入口，在做好關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的情況下，對(duì)盤活店鋪，還是起了一個(gè)很大的作用。
3、海投
京東海投優(yōu)點(diǎn)就是操作相對(duì)來(lái)說(shuō)更加簡(jiǎn)單一些，實(shí)現(xiàn)智能投放的工具，可以用來(lái)給產(chǎn)品進(jìn)行快速的測(cè)款，而且海投的廣告投放是針對(duì)的全店產(chǎn)品的投放，所以比較適合新開店鋪的店主操作或者現(xiàn)在店鋪里還沒有爆款的店鋪，而快車的推廣會(huì)更加的精細(xì)化一些，更適合打造店鋪的爆款。
4、購(gòu)物觸點(diǎn)
購(gòu)物觸點(diǎn)推廣的優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)崿F(xiàn)在買家購(gòu)物過(guò)程當(dāng)中截取流量形成轉(zhuǎn)化，因?yàn)樵诤芏嗳嗽跓o(wú)聊的時(shí)候會(huì)選擇逛逛京東，也沒有什么主要想買的產(chǎn)品但是就是想閑逛一下，因?yàn)榭燔囀菍儆谫I家搜索關(guān)鍵詞產(chǎn)品展現(xiàn)的機(jī)制，買家一般都是有明確的購(gòu)買目標(biāo)的。
而觸點(diǎn)廣告所針對(duì)的就是那些沒有明確購(gòu)買目標(biāo)的客戶，平臺(tái)會(huì)根據(jù)買家的搜索喜好進(jìn)行分析，然后推送相關(guān)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展現(xiàn)在觸點(diǎn)的廣告位上展現(xiàn)給買家看。如果買家在逛的時(shí)候看到了心儀的產(chǎn)品就會(huì)進(jìn)行購(gòu)買，達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的，不過(guò)觸點(diǎn)廣告產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率上可能相較快車要低一些。和產(chǎn)品本身也有一定的關(guān)系。
5、直投
京東直投的廣告優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品能夠得到的曝光率非常大，但是這個(gè)位置的廣告對(duì)產(chǎn)品的要求也是比較高的，一般大多都是一些品牌的產(chǎn)品較多，而且對(duì)產(chǎn)品素材的要求要是非常高的，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化一般，花費(fèi)比較大比較適合那些有實(shí)力的品牌商家。
6、京挑客
京挑客的優(yōu)勢(shì)就是能夠給產(chǎn)品快速的帶來(lái)更多的成交額、銷量，缺點(diǎn)就是挑客的人群是比較亂的，容易搞亂店鋪產(chǎn)品的標(biāo)簽。
通過(guò)上面的分析，我們可以了解到，各種京東網(wǎng)店的營(yíng)銷推廣工具的優(yōu)缺點(diǎn)各側(cè)重點(diǎn)，各位商家可以根據(jù)店鋪的情況選擇適合自己的。
【萌萌客:www.richlegacy2u.com】提供專業(yè)的電商在線客服外包服務(wù)、電話客服及內(nèi)容審核等服務(wù)，幫您簡(jiǎn)單客服難題。
