快手開(kāi)店的商家要遵守快手規(guī)則，在使用文案或者標(biāo)題等情況下，不得使用違規(guī)使用極限詞，那么什么是快手違規(guī)使用極限詞?如何解讀?
一、什么是違規(guī)使用極限詞?
商家違規(guī)使用絕對(duì)化用語(yǔ)、虛假限時(shí)文案等廣告禁用詞匯來(lái)欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。
二、違規(guī)使用極限詞會(huì)受到什么處理?
帶貨達(dá)人：
(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;
(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;
(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、暫停使用購(gòu)物車功能(直播間)1日、支付違約金500元。
商戶：
(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;
(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;
(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1日、支付違約金500元。
三、如何正確理解廣告“禁用詞匯”?
根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，廣告中對(duì)商品的性能、功能、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格等描述，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
因此，甩手網(wǎng)獲悉商家在商品宣傳的過(guò)程中，使用與實(shí)際情況不符的、對(duì)消費(fèi)者造成欺騙或誤導(dǎo)詞匯的，均屬于使用廣告“禁用詞匯”的行為。
四、常見(jiàn)的“禁用詞匯”有哪些?
絕對(duì)化用語(yǔ)：
1、與“最”相關(guān)：最高級(jí)、最具、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最高檔、最奢侈、最低(全網(wǎng)最低)、最便宜、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最符合、最舒適、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最新科技、最新科學(xué)等。
2、與“級(jí)、極”相關(guān)：全球級(jí)、頂級(jí)(頂尖)、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極致體驗(yàn)、極佳(絕佳/絕對(duì))、宇宙級(jí)、世界級(jí)、極品、終極、極致等。
3、與“首/家/國(guó)”相關(guān)：國(guó)家級(jí)(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、國(guó)家免檢、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)首發(fā)、首款、全國(guó)銷量冠軍等。
4、與“權(quán)威”相關(guān)：央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、國(guó)務(wù)院、人民大會(huì)堂、國(guó)宴、軍隊(duì)、聯(lián)合國(guó)、xx特供、xx專供等。
5、與“一”相關(guān)：中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、全球第一等。
6、與“品牌”相關(guān)：領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、掌門人、締造者等。
虛假限時(shí)用語(yǔ)：
限定時(shí)間的表述：僅限今日、今日特惠、明天漲價(jià)、僅限今天、今天特惠、僅此一天、限時(shí)折扣、錯(cuò)過(guò)今天明年再來(lái)、錯(cuò)過(guò)今天別來(lái)了、錯(cuò)過(guò)今天后悔、隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等。
五、違規(guī)示例
1、商家介紹商品過(guò)程中，宣傳商品售價(jià)為“全網(wǎng)最低價(jià)”。
2、商家在其商品詳情頁(yè)上發(fā)布“采用最先進(jìn)加工工藝，絕對(duì)是全球頂級(jí)產(chǎn)品”等宣傳內(nèi)容。
3、商家介紹購(gòu)物車中的酒具是“國(guó)宴專用酒具”。
4、商家宣稱自家品牌為“領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先”。
六、如何避免違規(guī)?
建議商家在售賣商品前充分了解《廣告法》，對(duì)于法律明文規(guī)定禁止使用的廣告語(yǔ)，堅(jiān)決不能使用，以免引起消費(fèi)者誤解，構(gòu)成虛假宣傳行為。
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